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國內游火爆:是“大考”也是契機

2020/10/19 0:36:28
剛結束的國慶黃金周,國內文旅市場表現亮眼,旅游消費迎來強勁復蘇的同時,部分目的地的交通和酒店預訂情況甚至遠超去年同期。總體來看,在雙節同慶的特殊因素推動下,傳統文化活動受到歡迎,與民俗相關的文旅活動熱度高漲。同時,各地多元的夜游產品也造就了不少“網紅打卡地”,其中西安大唐不夜城夜間節目豐富,國慶期間吸引眾多游客前去“打卡”;在廣東,多地結合新業態的房車露營、無人機煙火秀等項目,也帶動夜間客流量持續增長。

與往年相比,今年黃金周的另一個關鍵詞是品質游。出于對健康的考量,更多人愿意選擇親近大自然的生態游,這帶動了鄉村旅游和鄉村民宿的升溫。旅途中,精致小團、高品質的酒店也有了更高的關注度。

出境游受限和雙節疊加,是國內旅游市場火爆的兩大客觀原因。雙節使得探親客流和旅游客流高度疊加,加上出境游消費的回流,國內游黃金周迎來客流“大考”。實際上,借此契機,文旅市場有機會得到優化升級,一方面是硬件升級,另一方面是思維升級。

當前國內旅游者的消費需求升級,讓時間、空間都不再成為旅途中的最大阻礙,而真正能讓旅游者跨越地域前往的,是具有足夠吸引力和特色的旅游產品。這個國慶多地夜游消費的火爆場景說明,旅游市場從不缺需求,對于目的地而言,提供優質的內容供給,才能推動旅游市場的高質量發展。

這個黃金周,筆者也加入了國內游大軍。發現通常人氣高的目的地不僅有清晰的定位和到位的營銷,更重要的是具備引人入勝的內容。以古都西安為例,鐘鼓樓、城墻、大明宮等歷史遺存的游覽不只可以在白天,夜晚在燈光的映襯下,更讓人有了穿越之感。此外,夜間的各類具備文化內涵的旅游演藝,如《長恨歌》《夢長安》等,也是游客專程“打卡”的項目。

今年以生態自然主題為主的西北地區旅游成為大熱門,這些目的地具有先天的自然資源優勢,但將這些資源轉化為成熟的旅游產品上,還有較大優化提質的空間。對于這類目的地,筆者認為,首先應從硬件方面進行提升。原生態的環境,意味著受自然因素影響比較大,與其被動地只在理想季節接待游客,不如將這一氣候特征轉換為可以體驗的旅游產品,相信會成為東南部地區游客爭相體驗的“稀罕物”。

在出境游依然受限的情況下,結合不同季節、不同時段的特色,國內文旅市場將大有可為。而打造高質量的旅游產品后,相關配套應及時跟上,這樣也有助于帶動旅游經濟的連鎖效應。

黃金周客流“大考”帶來的啟示是,在硬件升級之外還需思維升級。要有將資源變成體驗、將文化變成產品的思維能力,化被動為主動。以我國北方一些氣候條件不夠理想的地區為例,主動轉化冬天可以利用的冰雪資源,做大旅游品牌和“蛋糕”以吸引更多的游客前來,總比冬天被動關閉景區、導致游客更少的局面要好得多。對于景區而言,則要跳出門票經濟和旅游紀念品1.0版的思維方式,開發更多有特色、有吸引力的文旅產品和項目。
杭州開元大酒店(原瑞豪中心酒店)編輯整理

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